Dynamic Local Awareness Ads für Filialunternehmen (Facebook)

Facebook Dynamic Local Awareness AdsFür Unternehmen mit vielen Standorten bzw. Filialen und z.B. auch für Franchisesysteme mit zentral gesteuertem, lokalem Online Marketing bieten die „Dynamic Local Awareness Ads“ bei Facebook enorme Vorteile. Sobald bei Facebook eine Unternehmensseite und die Ortsseiten für die lokalen Standorte eingerichtet wurden (früher „Parent-Child-Struktur“), lassen sich nun Facebook-Kampagnen erstellen, deren Anzeigen sich dynamisch an Ihren Ausspielungsort anpassen.

Über die Variablen

  • „Name“ (Name der lokalen Facebookseite/Marke),
  • „Telefonnummer“,
  • „Stadt“,
  • „Postleitzahl“,
  • „Region“ (Bundesland)
  • und „Straße“

lässt sich der Anzeigentext spezifisch mit entsprechenden Inhalten ausstatten, die sich auf die nächstgelegene lokale Facebookseite bzw. Filiale beziehen. Das erhöht massiv die Relevanz der Anzeige für den Nutzer und verringert nach unseren Erfahrungen nicht nur den Aufwand, sondern  auch die Kosten der lokalen Anzeigenschaltung deutlich.

Die Ansprache in diesen dynamischen, lokalen Facebook Anzeigen könnte zum Beispiel lauten:

Hallo Mensch aus „Stadt XYZ“,
auf der „Straße XYZ“ findest du nun unseren schönen Laden. Schau am besten heute mal vorbei!

In diesem Fall wird „Stadt XYZ“ und „Straße XYZ“ bei der Ausspielung immer an den nächstgelegenen Standort der Zielgruppen-Auswahl der Anzeige angepasst. Das lokale Zielgruppen-Targeting der Anzeige wird dabei vom Anzeigensystem automatisch auf Grundlage der verfügbaren lokalen Facebookseiten vorgeschlagen und umfasst einen  Radius von 1 bis 200 KM rund um jeden Standort. Das geschieht in Abhängigkeit von der Bevölkerungsdichte, bzw. der Zahl der Facebooknutzer, die dort „unterwegs“ sind, damit eine gewisse Reichweite zur Verfügung steht. Der Radius lässt sich aber manuell für jeden einzelnen Standort anpassen/korrigieren.

In Verbindung mit der neuen lokalen Seitenstatistik für Facebook Ortsseiten lässt sich im Verlauf der Kampagne prüfen, welche Standorte besonders gut profitieren. Hier finden sich zum Beispiel Aussagen darüber, wieviel Prozent der Facebooknutzer in der Nähe eines bestimmten Standorts die dynamischen Facebook-Anzeigen gesehen haben.

Neu: Facebook lokale Statistik / Local Insights

Facebook Personen in der Nähe / Local Insights

In den Statistiken von ortsbezogenen Facebookseiten heißt es seit Kurzem:

„Erfahre mehr über die Personen in der Nähe deines Unternehmens“

Bei einigen Administratoren von lokalen Facebookseiten (Orten) erscheint neuerdings der Abschnitt „in der Nähe“ in den Seitenstatistiken. Die Informationen, die dort aufgeführt werden beziehen sich auf Facebooknutzer, die sich in der Nähe der physischen Adresse des Unternehmens aufhalten. Die Daten sind anonymisiert und werden nur von Nutzern erfasst, die „Location Services“ auf Ihrer Facebook Smartphone App aktiviert haben. Außerdem gibt es hier keine absoluten Zahlen zu Nutzern in der Nähe des Standorts, sondern nur relative Werte bzw. „Trends“.

Diese relativen Werte geben Infos zu folgenden Punkten:

Weiter lesen ›››

Digital Presence Management

Digital Presence Management und Local Listing

Digital Presence Management Der Begriff „Digital Presence Management“ hat offensichtlich noch keine deutsche Entsprechung gefunden. Search Engine Optimization (SEO) wurde mit „Suchmaschinenoptimierung“ einigermaßen verständlich übersetzt. Von einigen Anbietern wird Digital Presence Management nun als Synonym zum „Local Listing“ genutzt. Local Listing wiederum soll dafür sorgen, dass die lokale Auffindbarkeit von Unternehmen durch vollständige und korrekte Einträge in Branchenbuch-Portalen wie „Businessbranchenbuch“, „MeineStadt“, „YellowMap“ u.s.w. optimiert wird.

Weiter lesen ›››

Local Awareness Ads von Facebook sind da!

Seit ein paar Stunden kann das Werbeformat „Bekanntheit für lokalen Ort steigern“ (Local Awareness) als Anzeigenformat für Facebook-Werbung genutzt werden. Dieses Format eignet sich, um lokale Adressen, die z.B. für die Zielgruppe fußläufig erreichbar sind im direkten Umkreis zu bewerben. Das Format ist in den USA schon länger sehr erfolgreich und wird gerade für Deutschland eingeführt. Für superlokales Online Marketing sehr interessant!

Weiter lesen ›››

Digitaler Wandel für den Einzelhandel!

Die Möglichkeiten, auch als „kleiner“ Einzelhändler, als Restaurant, Friseur, Apotheke, Fahrradgeschäft usw. einen gewinnbringenden Nutzen aus dem Internet und speziell aus Facebook zu ziehen, nehmen jeden Tag zu. Facebook wir immer mehr auch zum lokalen Einkaufs- und Dienstleistungsführer. Suchen Sie mal in Ihrer Facebook-App nach solchen Begriffen und Sie werden sehen, dass viele Ergebnisse schon … Weiter lesen ›››